er du der, Journalister? Det er meg, PR

skrive bokstaverDette innlegget opprinnelig dukket opp påByrået innlegget. For å lese mer innhold som dette, Abonner på The Agency Post.

Kjære journalister,

Den ’ s meg, PR. Jeg ønsket å skrive til deg i dag som en som har lest utallige artikler på hvordan jeg skal fange oppmerksomheten til journalister som du; tvinge deg, intriger deg, kaste deg, overtale deg, bli venn du, forstå deg … og en slags andre elementer.

Hva disse artiklene ikke å nevne er hvordan jeg kan arbeid med deg — spesielt når det ’ s gjensidig fordelaktig. Du se, du skriver gode historier, og jeg har klienter som har gode historier. Vi ’ re som peanut smør og gelé, virkelig.

Mens det kan være utallige artikler på hvordan PR fagfolk kan best jobbe med journalister, Det er svært få på hvordan journalister kan fungere godt med PR. Jeg tror det er noen store fordeler til en gjensidig støttende forhold, spesielt i dagens skiftende raskt media klima hvor vi har en masse svaie med publikum direkte.

Her er noen ideer for hvordan journalister kan hjelpe og støtte deres PR kolleger.

1) Fortelle oss når du kjører en artikkel basert på en pitch. Ingen klokker eller plystre nødvendig; bare en ping.

Jeg skal starte med bare-boned forklaring: Vi øke målgruppen. Du vet allerede at publikasjonen du jobber for er sannsynligvis gjør mesteparten av sin fortjeneste gjennom annonser. Dette betyr at mer målrettet publikum medlemmer som leser og samhandle med dine innlegg/artikler/historier, mer inntjening en publisher-ser — og jo mer du bevise din posisjon og evangelisere velskrevet innhold.

Jeg ønsker å hjelpe med dette, proffkontrakt kommunikasjon, Jeg har mange verktøy til å gjøre det.. Når vi finner ut at skrev du en artikkel som involverer våre kunder, Det er som juledags morgen. Vi ønsker å kalle alle våre venner og Vis ’ em hva vi fikk.

I det minste, Vi ønsker å spre denne artikkelen via sosiale medier, nyhetsbrev, innlegg, kommentarer, og blogger. Så rett etter, Vi ønsker å fortelle våre kunder å spre den ytterligere. Så i det minste, La oss! Vi vil prøve og gjøre det så bra for deg som for oss.

2) Ikke forlate oss henger.

Jeg forstår du får slo mye, og for ofte, Jeg forstår det har uønskede. Jeg erkjenner også at du ikke kanskje har tid til å svare. Jeg ’ m faktisk helt greit med det og respekt det. Men hvis du nå ut og svare og jeg svare tilbake, Jeg ville minst verdsette enten følgende opp samtalen eller tydelig slutter det.

Det er ikke bare om god oppførsel — klare grenser betyr færre irritasjonen for meg. Ikke å nevne det er måten å befeste et flott forhold. Neste gang jeg jobber med et selskap med utrolig spennende nyheter, eller når du tror jeg kan ha en stor eksklusiv, Jeg husker vårt forhold. Jeg lover!

Vi har mange kilder kan vi ta våre materialer til — akkurat som du har mange plasser kan du velge mellom — men noen ganger, Vi ser en som ’ s virkelig spesiell, og litt gjensidig respekt går langt. Så takk en rask", Det var stor!” eller "Nei takk, men jeg setter pris på opplysningen” kan være den enkleste skriver du gjør hele dagen.

3) Være klart om dine intensjoner.

Se, Vi har begge jobber å gjøre, og vi er begge ansvarlig for andre. Mens jeg er sikker har du hatt noen erfaringer med PR-folk som har vært mindre-enn-helt-ærlig om sine intensjoner, mange PR folk ha blitt villedet av journalister også.

Vi kan bygge fra denne mistillit. Hvis vi arbeider med en klient har du allerede utviklet negative meninger om, La oss! Men gjør noe som spør intervjuspørsmål og deretter spinne svar i negativer er like ille som en PR person spinne en historie å bevisst gi en uærlig oversikt.

I slutten, begge av oss har mislyktes, og alt det skaper er en ganske funky media klima. Det er lett å spinne en historie, og det er like enkelt å spinne en interviewee svar. Men vanligvis faktisk graver ingen i sannheten.

4) Gjør hjemmeleksen din, også.

Vi vanligvis prøver vårt beste for å levere deg så mye informasjon som mulig ved å gjøre vår lekser. Hvis vi ’ re levere en stat, et tilbud, eller utforske en ny vinkel for våre kunder, Du kan satse på at vi skal hånd det du i et stramt, godt undersøkt pakke. Vi forventer å gjøre det samme når du undersøker denne historien.

På slutten av dagen, Vi trenger ikke å alltid like hverandre (Selv om hjertelighet foretrekkes), men vi må respektere hverandre. Vi ’ re avhengig av hverandre. Samarbeid er bedre enn arbeider fra hverandre.

Vi er klar over at journalistikk går gjennom en industri riste, men visste du at PR bransjen går gjennom noe lignende? PR gjør en ambisiøs skifte mot innhold relasjoner, bringe usammenhengende markedsføringskommunikasjon sammen igjen. Vi ’ re streve til veve corporate historier sammen over flere medier, opprette en overbevisende, enhetlig historie.

Hvis både journalister og PR fagfolk gjenkjenner disse positive endringer i hverandre, kanskje vil det føre til en gjensidig endring i hvordan vi ser hverandre og hvordan vi arbeider med hverandre i fremtiden.



Last ned den 2014-2015 State of innkommende rapport





Kilde: Hubspot

er du der, Journalister? Det er meg, PR av